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[资讯] 联手万代南梦宫、HTC和利亚德,星葆有望打破VR线下娱乐僵局

文章版块:生活分享

宏达于2019-9-2 22:38

尽管2016年因首批消费者版头戴式显示器正式上市发{**},而被称为“VR元年”,但2019年才是VR真正走进主流的一年。尼尔森旗下的SuperData Research在2019年的报告中这样评论道。

然而,一方面由于VR设备不够精良,显示设备硬件分辨率不高,刷新率较低等原因,用户体验受到了极大的影响;另一方面,游戏缺乏知名IP,难以引起玩家的情感共鸣,游戏本身也缺乏统一{**}标准,低质量的游戏破坏了用户粘性,这些都使得VR线下娱乐市场陷入僵局。

2017年,日本著名游戏公司万代南梦宫在东京新宿的VR ZONE体验店正式{**}张。凭借此前试验性质短期VR体验店“VR ZONE Project I Can”的成功经验,以及“龙珠”、“高达”等众多知名IP加持,万代南梦宫的VR ZONE体验店近两年来的体验者满意度超过97%,再次返场体验意愿度超过91%。


星葆&万代南梦宫游艺签约仪式

今年8月21日,星葆国际文化传媒(北京)有限公司在北京召{**}媒体发布会,宣布在北京旗下大型线下虚拟现实体验场馆Cyber Amuse将于今秋正式落地北京。星葆现场还与万代南梦宫游艺签署了合作协议,将VR ZONE首次引入中国内地;并与万代南梦宫游艺、HTC、利亚德四方代表共同宣布启动合作计划,决定在虚拟现实领域紧密合作。

VR娱乐市场潜力巨大,但国内瓶颈隐现

事实上,自2016年以来,VR市场正在不断扩大。

Superdata发布的2016年虚拟现实年度报告显示,2016年VR行业总营{**}18亿美元,其中3.14亿为消费者软件及服务{**}入,这其中游戏又以44%的高位独占鳌头;今年,SuperData又宣布2018年全年VR营{**}达36亿美元,超出了此前预计的33亿美元,相较2017年的28亿美元同比增长了30%。IDC则指出,2019年VR娱乐市场会增长75%,体验式线下娱乐{**}入的整体占比中,VR类可超八成。到2023年,预计一年将有超10亿人次到线下VR消费场所,VR领域的年复合增长率将超过80%。

尽管VR游戏及整体VR行业拥有着巨大的市场潜力,但国内线下虚拟现实体验市场未能取得突破性发展。

曾有媒体报道称,内容的创新性{**}发是目前VR体验店面临的一项难题,很多消费者只要体验过一次,就会对相同内容失去兴趣。内容同质化严重的VR体验店市场上,蛋椅类VR不外乎就是景观模拟与僵尸古墓,而可行走类VR也逃不{**}滑雪冒险与{**}战射击的元素。VR体验店的体验设备也较为单一,店内设施大致相同。

此外,参差不齐的硬件设备让VR体验变成了一次性消费。画面真实程度欠佳、画面抖动剧烈、视线周围的黑边影响观看效果,低品质的内容大大降低了用户粘性和复玩率;另一方面,一些设备经销商的产品因为很便宜反而畅销,但是这些设备由于体验差,会直接损害用户体验,甚至让用户从此拒绝VR。

业内人士认为,未来几年沉浸式线下娱乐拥有巨大发展潜力,但当下良莠不齐的体验和缺乏公信力的运营品牌,导致消费市场持续处于不温不火的状态。具体而言,VR体验店行业存在“小、散、乱”的问题。小,即店面不成规模,往往在任何一个商场的角落都可以摆设“蛋椅”;散,指的是体验店在全国普及率不算低,但缺少行业旗帜性的企业和产品;乱,即对外宣传和实际存在差距,许多VR体验店并没有确立自己的风格和特色。


四方合作启动仪式

强IP+硬技术,星葆有望打破VR娱乐僵局

拥有万代南梦宫VR Zone超强内容和IP方支持,加之与HTC、利亚德等顶尖设备{**}商的硬件合作,以及自营联合{**}的独特运营模式,星葆有望打破目前国内VR娱乐僵局。

星葆国际文化传媒(北京)有限公司成立于2017年,主要的业务模式是通过与国内外优质IP和娱乐内容的持有方合作,共同{**}发优化线下娱乐模式,从而建立起一个良好的IP娱乐产业生态。通过与多方的良性互动,打造旗舰级线下娱乐体验场所,将最先进、最富有时代特性的互动娱乐平台呈现给用户。

首先,它弥补了中国缺乏有影响力IP和内容贫乏的局面。本次与星葆合作的万代南梦宫拥有龙珠、高达等众多在中国都具有极高知名度的游戏或动漫IP,【MARIO KART ARCADE GP VR】(马力欧卡丁车),【龙珠VR 秘传龟派气功波】,【高达 VR 台场强袭】,【GODZILLA VR】(哥斯拉VR),【新世界福音战士 VR THE 魂之座:暴走】,这些都是星葆旗下第一家Cyber Amuse体验场馆中 VR ZONE BEIJING将要带来的游戏作品。

经历了从2016年试验性质短期VR体验店“VR ZONE Project I Can”的成功,到2017年东京新宿的VR ZONE体验店正式{**}张,万代南梦宫在VR体验店已经积累颇丰。其运营团队就曾在媒体上坦言:改善人员运营和操作的方式,进而大幅度提升顾客的沉浸感,能让VR对非游戏玩家同样有着巨大的吸引力。再加上出色的项目规划能力、{**}化的体感设施、知名IP的融合,让万代南梦宫拥有独一无二的优势。


HTC Viveport中国区负责人谢礼安

顶尖设备厂商HTC Viveport中国区负责人谢礼安则在发布会上指出,HTC Vive一直致力于推进VR沉浸式科技和行业生态的发展,VR线下体验店是市场普及的重要途径。随着VR技术自身的不断演进,凭借多人的、沉浸式的交互体验,VR会重塑现有的大多数线下娱乐场景。他表示:“HTC Vive将与星葆通过内容、设备和技术等方面的通力合作,让更多的消费者能够在Cyber Amuse 场馆中享受到最优质的线下沉浸体验。

不仅如此,星葆还将刺激关联产业优化升级。根据IDC发布的数据,2018年国内头显设备市场总出货量延续增长态势,其中VR头显设备出货量达到116.8万台。据预测,到2023年中国VR头显设备出货量将突破1050.1万台。星葆Cyber Amuse的落地不仅能直接地刺激国内线下娱乐体验市场提升活力,还能带动关联产业进一步优化产品体系,推动VR产业生态环境良性发展。


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